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„echtjetzt“ – Die Stiftungsallianz auf TikTok

Weltweit stehen Demokratien unter Druck. Gesellschaftliche und politische Entwicklungen werden komplexer, Unsicherheiten wachsen und das Vertrauen in politische Institutionen sinkt. Extremistische Akteure machen sich diese Entwicklungen zu eigen. Mit vereinfachten Botschaften treiben sie gesellschaftliche Spaltungen weiter voran – besonders auf Social-Media-Plattformen wie TikTok. Hier werden junge Menschen erreicht, Themen gesetzt und enorme Reichweiten erzielt. Um einen konstruktiven Diskurs zu erhalten, Desinformation entgegenzuwirken und den digitalen Raum mit eigenen, positiven Narrativen zu prägen, haben wir uns als Stiftungsallianz zusammengetan.

Warum wir uns zusammenschließen

Gerade in bewegten Zeiten kommt der Zivilgesellschaft eine besondere Bedeutung zu. Stiftungen übernehmen Verantwortung für das Gemeinwohl und engagieren sich mit ihrer Vielfalt und Expertise für ein starkes Miteinander. Als unabhängige Akteure bringen wir unterschiedliche Perspektiven, Zwecke, Erfahrungen und Ziele ein und bündeln unsere Kompetenzen für ein gemeinsames Anliegen. Diese Kollaboration ermöglicht es, nachhaltige Lösungen zu entwickeln, die gesellschaftliche Wirkung entfalten. Gemeinsam können wir als Stiftungen demokratische Werte stärken, neue Zugänge schaffen und junge Menschen aktivieren.

Warum wir handeln

Anlässlich der Bundestagswahl 2025 haben wir uns gemeinsam mit über 25 engagierten Stiftungen zusammengetan und uns mit der Initiative „Mission 232 – Demokratie stiften. Extremismus abwählen.“ für demokratische Werte stark gemacht. Daran wollen wir anknüpfen, um einen fairen, konstruktiven Diskurs auf TikTok langfristig zu fördern.

Denn: Extremistische Akteure sind täglich im emotionalen Wahlkampfmodus – sie nutzen Social Media, um Reichweite, Sichtbarkeit und Emotionalisierung zu erzeugen. Demokratische Stimmen hingegen reagieren und moderieren oft und verpassen so das Potenzial, junge Menschen auf Augenhöhe anzusprechen. Das Ergebnis: Extremistische Narrative sind lauter und sichtbarer als prodemokratische Perspektiven.

Die Demokratie muss eigene Narrative setzen, Erfolgsgeschichten sichtbar machen und Erzählungen schaffen, die Identifikation ermöglichen – mit klarer Sprache, starken Bildern und dem Mut, Themen für die Plattform zu vereinfachen.

Unsere Mission auf TikTok

Jugendliche verbringen durchschnittlich mehrere Stunden täglich auf TikTok und anderen Social Media Plattformen. Sie suchen Orientierung und Informationen. Wer die junge Generation hier erreicht, gestaltet die Debatten und Haltungen von morgen mit. Deshalb setzen wir auf die Instrumente, die uns die Plattform bietet:

Reichweite: Prodemokratische Inhalte dort platzieren, wo junge Menschen ihre Meinungen und Haltungen entwickeln.
Sichtbarkeit: Dem Verschieben des Diskurses entgegenwirken und aktiv eine demokratische Haltung positionieren.
Aktivierung: Junge Menschen durch niedrigschwellige, emotionale Formate erreichen und zum Mitmachen motivieren.

Dafür setzen wir auf Edutainment-Formate und einen Content-Mix mit einer Vielfalt an zentralen Attributen: Aufklärung & Wissen, Aktivierung & Empowerment, Dialog & Austausch sowie klare Haltung. Wir agieren parteipolitisch neutral.

Unsere Formate

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Wie wir wirken

Gesellschaftliche Wirkung zu erzeugen ist das Kernziel der Stiftungsarbeit. Deshalb arbeiten wir wirkungsorientiert und überprüfen unsere kommunikative Ausrichtung und unsere Inhalte auf unterschiedliche Weise:

Regelmäßige Überprüfung und Kurskorrektur durch ein interdisziplinäres Review-Team (Mix aus Zielgruppe und Akteuren aus Zivilgesellschaft, Wirtschaft, Politik & Co.)
Quantitative Evaluation der messbaren Kennzahlen (Reichweite & Engagement)
Qualitative Wirkungsmessung über Message-Testings, Community-Befragungen und Debatten