Die DFL Stiftung macht sich auf TikTok für die Demokratie stark! Auf dem im Sommer 2024 gestarteten Kanal „The Beautiful Game“ werden im Rahmen der Kampagne „#DEMOKRATEAM – Alles andere ist Abseits.“ Parallelen zwischen dem Sport und der Gesellschaft aufgezeigt. Ziel ist es, junge Menschen in ihrer digitalen Lebenswelt anzusprechen, sie für gesellschaftlichen Zusammenhalt zu begeistern und ihnen demokratische Werte zu vermitteln – insbesondere im Vorfeld der Bundestagswahl am 23. Februar. Dafür setzen wir auf einen Content-Mix aus Unterhaltung und klaren Botschaften und die Unterstützung prominenter Persönlichkeiten aus dem Profifußball.
Social-Media-Plattformen sind längst mehr als nur ein Ort für Entertainment – sie spielen eine zentrale Rolle im Austausch über gesellschaftliche und politische Themen. Auch auf TikTok werden neben Lifestyle- und Unterhaltungsthemen zunehmend Informationen und Wissen vermittelt. Allerdings zeigen Studien, dass auch extremistische Akteur*innen diese Plattformen zunehmend für die Verbreitung demokratiefeindlicher Inhalte nutzen.
Vor allem für junge Menschen zwischen 14 und 29 Jahren ist TikTok eine sehr wichtige Informationsquelle. Die Plattform hat dadurch einen hohen Einfluss auf die Meinungsbildung von Kindern und Jugendlichen.
Mit der Kampagne „#DEMOKRATEAM. Alles andere ist Abseits“ wollen wir durch die Kraft des Sports demokratische Werte vermitteln. Unsere Inhalte zielen darauf ab, eine gesunde Diskurskultur zu unterstützen und jungen Menschen Orientierung zu geben. Dafür arbeiten wir mit Profifußballer*innen und bekannten Content Creator*innen zusammen, die auf TikTok Millionen von Follower*innen erreichen.
Um die Wirkung und Reichweite der Kampagneninhalte zusätzlich zu erhöhen, werden diese auch auf Instagram und digitalen Screens in Fußgängerzonen verbreitet.
„Fußball ist die schönste Nebensache der Welt“. Diesen Satz hört man häufig und für viele Fans trifft dieser wortwörtlich zu. Fußball ist für sie ist mehr als nur ein Hobby: Er steht für Leidenschaft, Emotionen und Gemeinschaft. Er verbindet Menschen unabhängig von Alter, Herkunft oder anderen Merkmalen und vermittelt Werte wie Teamgeist, Zusammenhalt und Fairness. Da wird aus einer Nebensache schnell eine Hauptsache.
Im Fußball gibt es viele Gewinner*innen. Teams, einzelne Spieler*innen, Fans, Persönlichkeiten hinter den Kulissen. Sie alle vereint eines: Sie lieben den Fußball. Ähnlich wie in der Welt des Sports treffen in unserer Gesellschaft unterschiedliche Menschen täglich aufeinander. Es gibt Konsens, Kompromisse, Meinungsverschiedenheiten, Diskussionen und Streit. Damit auch das gelingt, braucht es ein Spielfeld mit klaren Regeln: die Demokratie. So ist der Kampagnen-Claim entstanden: #DEMOKRATEAM – Alles andere ist Abseits.
Davon ausgehend haben wir verschiedene Formate entwickelt, die jeweils auf ihre Art niedrigschwellig prodemokratische Inhalte vermitteln. Manchmal ist es nur eine kurze und prägnante Botschaft, die aber durch ihren Absender ihre entscheidende Wirkung entfaltet. Mal sind es die Parallelen zwischen dem Fußball und unserer Gesellschaft, die verdeutlichen, wie wichtig es ist, dass wir als Gesellschaft näher zusammenrücken. Und manchmal sind es Informationen oder Wahlaufrufe, die auf eine zielgruppengerechte Art und Weise an Jugendliche herangetragen werden, und so im Kopf bleiben. Wir haben eine Auswahl unserer Inhalte zusammengestellt:
@beautifulgame_official Am 23.2. ist es soweit: Deine Stimme, deine Wahl. Mach dich stark für unsere gemeinsame Zukunft! ⚽️ @manuelneuer #demokrateam #beautifulgame #dflstiftung #bundesliga #manuelneuer ♬ original sound - TheBeautifulGame
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@beautifulgame_official Auch wenn es mal emotional wird: Die lauteste Meinung ist nicht immer die richtige Meinung. Schiedsrichter Patrick Ittrich kennt das vom Fußball. Es gilt genauso für die Politik. 🙌 #thebeautifulgame#demokrateam #dflstiftung #fussball #eyschiri #denizaytekin #patrickittrich #ittrich #demokratie #schiedsrichter ♬ original sound - TheBeautifulGame
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@beautifulgame_official Top-Statement von Julian Brandt und Robert Andrich vor dem Top-Spiel zwischen dem @bvb und @bayer04. 💪⚽️ #demokrateam #beautifulgame #dflstiftung #bundesliga #saisonstart #bvb #bayer04 ♬ Originalton - TheBeautifulGame
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Die Videos unserer #DEMOKRATEAM-Kampagne sind ab sofort auch in den Fußgängerzonen und Geschäften von Frankfurt, Köln, Berlin, Hamburg und weiteren Großstädten zu sehen.
Auf zahlreichen Bildschirmen des digitalen Außenwerbers „HYGH“ präsentieren Bundesliga-Profis reichweitenstark unsere Botschaften.
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